![](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/65005470644bed4709c58e2e_01_16x9_F.png)
Klient: PKO BANK POLSKI S.A.
Rebranding marki PKO BANK POLSKI. Zmiana percepcji “PRL’owskiego” banku
Projektując identyfikację PKO Banku Polskiego zmieniliśmy percepcję postrzegania „PRL’owskiego” banku o 180°, jednocześnie respektując historię znaku i oddając hołd wybitnemu polskiemu twórcy – Karolowi Śliwce.
Jesteśmy autorami rebrandingu PKO Banku Polskiego – największego i jednego z najstarszych banków w Polsce, istniejącego od 1919 roku. Naszym zadaniem była zmiana jego wizerunku ze starej, peerelowskiej instytucji na nowoczesny, dynamiczny bank – najstabilniejszy na rynku. Największym wyzwaniem była konieczność zmiany wizerunku bez ingerowania znacząco w DNA marki, gdyż jako cel nadrzędny postawiliśmy sobie ocalenie znaku zaprojektowanego w 1968 roku przez Karola Śliwkę. Zadanie okazało się tym trudniejsze, iż znak PKO kojarzył się odbiorcom z PRL-em, biurokracją i zacofaniem.
Strategia komunikacji wizualnej marki była w tym przypadku kluczowym zagadnieniem. Zdawaliśmy sobie sprawę, iż nie ma tu miejsca na żaden niewłaściwy ruch, który mógłby zaprzepaścić cały potencjał tkwiący w marce. Dodatkową trudnością był ogromy zakres pól eksploatacji, na których funkcjonowała marka. Wyzwanie stanowiła architektura brandów klienta – wiele grup biznesowych, spółek zależnych, przedsięwzięć i akcji, które należało ująć w spójny i praktyczny system identyfikacji wizualnej.
Zlokalizowaliśmy słabości starej identyfikacji: przestarzałą, ciężką typografię, niebudzącą zaufania i „niepoważną” kolorystykę oraz niewykorzystywanie potencjału najcenniejszego elementu systemu identyfikacji banku, czyli sygnetu PKO. Największy nacisk postawiliśmy na typografię. Zaprojektowaliśmy font korporacyjny i ustaliliśmy nową hierarchię, gdzie sygnet PKO odgrywa kluczową rolę i jest niekwestionowanym fundamentem całego systemu. Kolejnym krokiem była zmiana kolorystyki. Wprowadziliśmy „polską” czerwień, gradient oraz wyrafinowaną czerń w miejsce „urzędowego” granatu. Zaprojektowaliśmy całą architekturę grupy tak, aby każda spółka mogła zarówno wspierać markę PKO, jak również korzystać z jej potencjału. Stworzone przez nas znaki akcji i podmiotów zależnych – mimo różnych sygnetów – stworzyły spójną całość, dzięki czemu natychmiast są identyfikowane z marką parasolową. Praca przy tym projekcie doprowadziła do powstania Księgi Znaku i Elementów SIW, liczącej obecnie ponad 1000 stron.
Identyfikacja, którą stworzyliśmy, jest nowoczesna, komunikuje stabilność i profesjonalizm banku, nie budząc jednocześnie dystansu. PKO Bank Polski wykorzystuje obecnie potężne narzędzie, jakim jest powszechnie rozpoznawalny znak PKO. Rozwiązania projektowe zastosowane w identyfikacji zewnętrznej są funkcjonalne i sprawdzają się w przy bardzo różnorodnej architekturze placówek. Po pełnym wdrożeniu systemu możemy stwierdzić, że udało nam się zrealizować założone cele – zachowaliśmy ciągłość historyczną przy jednoczesnym wprowadzeniu znaczących zmian.
![PKO 02_2x3_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/650050da58f7a13e06ac1341_02_2x3_H.png)
![PKO 03_2x3_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/650050f09a18fc9e756f140f_03_2x3_H.png)
![PKO 04_2x3_F](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/650051081e9e2e864a3f4292_04_2x3_F.jpg)
![PKO 05_2x3_F](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/650051187b8af26fa8c97b78_05_2x3_F.jpg)
![PKO 06_3x4_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/650051372f57fbf7109f36e5_06_3x4_H.png)
![PKO 07_3x4_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/6500517440b421cbf909dbad_07_3x4_H.png)
![PKO 08_2x3_F](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/6500518871520302cca6badc_08_2x3_F.jpg)
![PKO 09_2x3_F](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/650051a5af7c1d3f828da78e_09_2x3_F.jpg)
![PKO 10_3x4_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/650051e1d101e433e2580126_10_3x4_H.gif)
![PKO 11_3x4_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/6500520171520302cca766f9_11_3x4_H.png)
![PKO 12_3x4_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/650052147f3d707311e79ec1_12_3x4_H.png)
![PKO 13_3x4_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/650052280e99b12e4a7fdc59_13_3x4_H.png)
![PKO 14_1x1_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/6500526515fa77e040870eca_14_1x1_H.png)
![PKO 15_1x1_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/650052801a4f766789a93027_15_1x1_H.png)
![PKO 16_1x1_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/650052b31a2cfcc28812e7e6_16_1x1_H.png)
![PKO 17_1x1_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/650052d31c8ca93a93c5bacc_17_1x1_H.png)
![PKO 18_2x3_F](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/650052f59776fbbaa9ad7080_18_2x3_F.png)
![PKO 19_2x3_F](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/6508552b1684a9d85494df0d_19_2x3_F.png)