Nowa identyfikacja marki ALIOR BANK. Sukces rynkowy w dobie kryzysu finansowego

Nasza identyfikacja wizualna pozwoliła tysiącom klientów obdarzyć zaufaniem Alior Bank w czasach światowego kryzysu finansowego. Alior Bank wszedł z sukcesem na rynek w okresie kiedy inne banki bankrutowały.

Stworzyliśmy praktycznie od zera Corporate Identity nowego banku, który w świadomości grupy docelowej miał być wiarygodny i zbudowany na solidnych podstawach. Zadanie to obejmowało opracowanie strategii komunikacji wizualnej, projekty logo i elementów SIW, oznakowanie wewnętrzne i zewnętrzne placówek oraz szereg innych projektów brandingowych. Współpracowaliśmy również z klientem w zakresie tworzenia architektury marki.

W projekcie logo połączyliśmy współczesność z tradycją. Kwadrat symbolizuje zaufanie i solidność, dwa kwadraty – partnerskie relacje między klientem i bankiem. W identyfikacji dominują dwa kolory: żółty i burgund. Żółty to złoto, słońce, dobrobyt, a burgund to doświadczenie, pewność i jakość. Rycina stylizowana na tradycyjny miedzioryt nawiązuje do grafiki banknotów i komunikuje wiarygodność. Motyw anioła budzi zaufanie i symbolizuje bezpieczeństwo. Sposób wykadrowania ryciny w połączeniu z prostym geometrycznym kształtem kwadratu nadaje logo nowoczesny charakter.

W przypadku oznakowania zewnętrznego stworzyliśmy system modułowy, który umożliwił utrzymanie jednolitej identyfikacji mimo jej licznych elementów składowych oraz zróżnicowania standardu placówek banku. Było to rozwiązanie w znacznym stopniu ułatwiające projektowanie oznakowania, ponieważ opracowany system uwzględniał krytyczne ograniczenia, takie jak m.in. różne długości placówek.

W 2011 roku Alior Bank zanotował rekordowy, blisko 50% wzrost liczby klientów indywidualnych i skutecznie konkurował z instytucjami finansowymi obecnymi na polskim rynku od wielu lat. Stworzony przez nas system identyfikacji wizualnej przyczynił się do postrzegania Alior Banku jako instytucji stabilnej i godnej zaufania, co w czasie trwania kryzysu finansowego zadecydowało o jego sukcesie rynkowym. Alior Bank został wyróżniony Kryształowym Godłem European Trusted Brands 2012, znajdując się tym samym wśród marek, które konsumenci darzą największym zaufaniem. Jednym z pięciu kryteriów branych pod uwagę przez respondentów dokonujących oceny był wizerunek. Bank ten jest również laureatem konkursu „Liderzy Świata Bankowości” w 2012 roku, w którym zwyciężył w kategoriach „Najlepszy bank średni i mały” oraz „Najszybciej rozwijający się bank”.