![](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/6579728f618ff59bf054c4ef_MERITO_01_16x9_F.jpg)
Klient: Centrum Rozwoju Szkół Wyższych MERITO Sp. z o.o.
Nowa identyfikacja marki MERITO. Nowy prywatny uniwersytet
Największa na rynku grupa niepublicznych uczelni Wyższej Szkoły Bankowej (WSB) przeszła rebranding, gdyż jej oferta od lat wykraczała poza tematykę finansową i bankową. Wprowadzone w obszarach strategicznych organizacji zmiany wynikały również z otrzymanej przez WSB oficjalnej zgody na używanie nazwy “uniwersytet”, a także z konieczności dostosowania marki do nowego pozycjonowania.
Tworząc język wizualny musieliśmy pamiętać o szerokim spektrum zmiennych, które determinowały określone rozwiązania graficzne:
• właściwym wybrzmieniu wprowadzonej nowej nazwy MERITO, która nawiązuje znaczeniowo zarówno do „meritum” (istoty, sedna, rzetelności, znaczenia, etc.), jak i angielskiego „merit” (zasługi, zalety, wartości).
• odzwierciedleniu atrybutów marki - przyjazności i praktyczności z koniecznością zachowania powagi rangi uniwersytetu
• rozbudowanej architekturze marki - marka parasolowa grupy, marka wspólna uczelni, centrum rozwoju, 11 szkół wyższych, federacja naukowa oraz inne submarki,
• zróżnicowanych grup docelowych oraz wielu interesariuszy projektu - studia I i II stopnia, podyplomowe, MBA, absolwenci, szkolenia, pracownicy i władze uczelni, partnerzy biznesowi, szkoły średnie, konkurenci, media lokalne, władze samorządowe, firmy i instytucje,
• ograniczeniach językowych - bardzo długie nazwy uczelni i jednostek w grupie, ich zróżnicowanie pod względem architektury i konieczność przejściowego zachowania skrótu WSB
• wielości elementów systemu identyfikacji.
Odpowiadając na powyższe potrzeby zbudowaliśmy język wizualny marki wokół dużej litery M, która już od początku wprowadza nas w świat marki. Patrząc na dominujący błękitny sygnet, wiemy, że w przypadku tego brandu “przechodzimy do meritum”, co powszechnie kojarzy się z praktycznym podejściem, pragmatyzmem i skutecznym działaniem.
Sygnet w języku wizualnym MERITO jest centralnym elementem kluczowym, tworzącym layout i wspierającym jego elementy. Jego pozycjonowanie w systemie identyfikacji na spad stanowi unikatowy, nowoczesny zabieg graficzny, a także wskazuje na odwagę marki w budowaniu niestandardowych rozwiązań.
“M” jest elementem dynamicznym, a jego rozmiar dopasowuje zarówno do layoutu, jak i charakteru i ilości merytorycznych treści. Mimo dynamiki, forma sygnetu daje poczucie stabilności i stanowi fundament, wokół którego toczy się narracja języka wizualnego. Czasem sygnet pojawia się niezależnie, czasem wpisujemy w niego nazwę MERITO, a czasem wypełniony zostaje zdjęciem wizerunkowym. Wykorzystywane w systemie charakterystyczne fotografie uzupełniają customowe ikony i ilustracje. Dobrana przez nas paleta barw nawiązuje do kolorystyki poprzedniej identyfikacji WSB. Została ona jednak rozjaśniona i uzupełniona o bardziej żywe barwy, które odpowiadają na potrzeby grupy docelowej studentów.
W Corporate Identity marki MERITO zaprojektowaliśmy całą grupę znaków - logo Uniwersytetów, marek wspólnych i submarek, a także stworzyliśmy szerokie spektrum elementów SIW w spójnym wizerunkowo systemie monolitycznym - materiały drukowane, materiały cyfrowe, materiały brandingowe, firmowe, oprawę materiałów video, oznakowanie zewnętrzne i wewnętrzne.
![MERITO_02_2x3_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/657972b5a4a651c863a42ffd_MERITO_02_2x3_H.jpg)
![MERITO_03_2x3_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/65797756f62b39715f2539e8_MERITO_03_2x3_H.jpg)
![MERITO_05_2x3_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/65797a10b246ab0c27bffded_MERITO_05_2x3_H.gif)
![MERITO_06_2x3_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/65797a55fefd34b33dcf229a_MERITO_06_2x3_H.jpg)
![MERITO_08_2x3_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/65797b6c94c307d1d9409f6d_MERITO_08_2x3_H.jpg)
![MERITO_10_3x4_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/65797bfecf77fdf1077506dc_MERITO_10_3x4_H.jpg)
![MERITO_11_3x4_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/65797c10a1a826641fdaf9c7_MERITO_11_3x4_H.jpg)
![MERITO_12_2x3_F](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/6579a2d89e2584457e618e74_MERITO_12_2x3_F.jpg)
![MERITO_13_2x3_F](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/65797c358b16b909cd9b7e5c_MERITO_13_2x3_F.jpg)
![MERITO_17_2x3_F](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/657988ebea333ad1978fc2ec_MERITO_17_2x3_F.jpg)
![MERITO_18_2x3_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/657989000f35bcf42db77fbb_MERITO_18_2x3_H.jpg)
![MERITO_19_2x3_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/657989131dbdfbde9e77dfec_MERITO_19_2x3_H.jpg)
![MERITO_20_2x3_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/657989279e21c0a75f5f4a6a_MERITO_20_2x3_H.jpg)
![MERITO_21_2x3_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/65798947ca42e070f48185a6_MERITO_21_2x3_H.jpg)
![MERITO_22_1x1_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/657989645d3b111f3189d9c3_MERITO_22_1x1_H.gif)
![MERITO_23_1x1_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/6579897b1353d59da590b49a_MERITO_23_1x1_H.jpg)
![MERITO_24_2x3_F](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/657994f058229499bdf72a50_MERITO_24_2x3_F.jpg)
![MERITO_25_3x4_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/657989a78dc4fd2275cf09b4_MERITO_25_3x4_H.jpg)
![MERITO_26_3x4_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/657989bac4bb798382c32bfe_MERITO_26_3x4_H.jpg)
![MERITO_27_2x3_F](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/657989ce0771c25a7db8e568_MERITO_27_2x3_F.jpg)
![MERITO_28_1x1_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/657989ed5dcfc3a99e263be3_MERITO_28_1x1_H.jpg)
![MERITO_29_1x1_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/65798a0563e6cd14f73dd87c_MERITO_29_1x1_H.jpg)
![MERITO_30_1x1_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/657994fed1ff4463e4f9310d_MERITO_30_1x1_H.jpg)
![MERITO_31_1x1_H](https://cdn.prod.website-files.com/641f1c66b6257ec809fd0495/65798a4dbd616450f393c854_MERITO_31_1x1_H.jpg)